지난해 11월 14일부터 17일까지 홍콩에서 열린 2017 홍콩 아시아-태평양 뷰티 엑스포에서 BeautyStream은 "현대 라이프스타일이 뷰티 패키징 트렌드에 미치는 영향"을 주제로 현대 생활이 화장품 포장에 미치는 영향을 논의하는 컨퍼런스를 개최했습니다. . 연사는 BeautyStream의 편집 이사 Anne-Catherine Auvray와 이탈리아 마케팅 매니저인 Michele Superchi입니다.
BeautyStream은 2009년에 설립된 미국 기업으로 뷰티 트렌드를 분석하고 예측하는 전문 기업입니다. 스킨케어, 컬러메이크업, 헤어드레싱, 네일아트, 원재료, 디자인, 패키징, 전략, 마케팅, 광고, 리테일 등 뷰티산업 전 영역에 빠른 반응을 보이고 있습니다. 분석 및 예측.
메이크업 분야에서 블로거의 절대적인 영향력.
Anne-Catherine Auvray와 Michele Superchi는 "Time-Strapped", "More Than Just Green", "Picture-Perfect", "Digitalization & Technology", "Ultra-Customization" 및 "New Scent Rituals"의 6가지 핵심 문제를 분석했습니다. 최신 패키징 트렌드를 소개하고, 케이스와 키워드를 각각 소개합니다.
먼저 '타임스트랩'은 일상의 여행과 삶의 속도가 빨라지면서 휴대가 편리한 제품이 대중화됐다는 의미다. 편의성을 가장 중시하는 소비자들의 니즈가 높아짐에 따라 이에 맞는 화장품 포장재도 진화하고 있다. .
첫 번째 키워드는 "여행 친화적"입니다. 이러한 트렌드를 반영한 대표 제품은 게카의 MINI ESSENTIALS와 맥의 '리틀 맥' 제품이다.
두 번째와 세 번째 키워드는 "On-The-Go Convenience"와 "Ultra-Slim"으로 Milimage의 Beauty Pouch, Clarins의 Pore Perfecting Matifying Kit, Drunk Elephant의 C-Firma Serum, Quadpack Powder Spray 등의 제품을 대표합니다. . 작고 가벼운 심플한 제품입니다.
"More Than Just Green" 건강한 생활과 소비가 전 세계적으로 인기를 얻으면서 포장은 여전히 환경 보호의 환경 친화적 인 추세를 추구합니다. Eco Lips, Switch Fresh, Treofan, Sulapac, Tincture에서 출시한 제품 용기는 모두 매우 단순하며 100% 재활용이 가능합니다. 차별화된 환경보호 프로세스가 주목받고 있습니다.
"Picture-Perfect"는 단순히 용기가 매우 포토제닉하다는 것을 의미합니다. Anne-Catherine Auvray는 "이제는 뷰티 블로거가 절대적인 영향력을 행사한다. SNS나 유튜브를 통해 올리는 콘텐츠도 제품의 성패를 좌우할 수 있다. 특히 메이크업 제품의 용기 포장이 더 특별할수록 더 높다. Chen Gong의 확률."
이러한 트렌드를 반영한 대표 제품은 맥의 '롤러휠 리퀴드 라이너', 디올쇼의 '펌프앤볼륨 마스카라', 코스모젠의 '코스모' 등이다.
또한 디지털 기술은 화장품 용기에 큰 영향을 미칩니다. "Digitalization & Technology"의 키워드로는 "Smart At-Home", "Beauty Tracking", "Connected Packaging" 등이 있으며, 휴대폰과 연결되는 아로마테라피 및 스킨 테스터도 있습니다. 대표적인 예로 소비자들은 모바일 앱을 통해 다양한 향을 믹스매치할 수 있고, 제품 혁신이 주목받고 있다.
"Ultra-Customization"은 이름에서 알 수 있듯이 궁극적인 사용자 정의를 달성하는 것입니다. 이러한 트렌드 역시 새로운 형태의 럭셔리로 자리 잡았습니다. 즉, 고객 맞춤형 제품이라는 전통적인 럭셔리 개념이 부활하는 것입니다. 여기의 키워드는 "Clip & Match", "Bespoke", "2-in-1"이고 주요 대표 제품은 Aptar의 Neomix, Capsum & Centdegres의 "surprise your skin", MAC의 "Bold Bad Lash Mascara" 등입니다. . . .
마지막으로 "New Scent Rituals"는 향수 포장에도 혁신이 시작되었음을 의미합니다. 대표적으로 조 러브스의 퍼퓸 페인트브러시, 데릭 램의 "10 크로스비 퍼퓸 스틱", 앱타의 "프래그런스 마스터", 알코스의 "퍼퓸" 터치업 등이 있다.
